Aktuelle Studie zeigt: Nur rund 14 Prozent der gesamten Sportberichterstattung in Österreich sind dem Frauensport gewidmet. Lediglich 1 Prozent ist dem Behindertensport vorbehalten.
Mit der Equal Play Initiative macht win2day, die Spieleseite der Österreichischen Lotterien, auf das Ungleichgewicht in der Sichtbarkeit von Frauen- und Herrensport aufmerksam, und setzt auf Maßnahmen, die diese Diskrepanz verringern sollen.
Mehr Sichtbarkeit für Frauensport bedeutet: Mehr Sponsoring, mehr Professionalisierung, mehr Nachwuchs.
Der Equal Play Day markiert den Tag im Jahr, ab dem statistisch gesehen kein Frauensport mehr in heimischen Medien erscheint: 2025 fällt dieser Tag auf den 20. Februar.
Grundlage für die Berechnung des Stichtags ist eine aktuelle Studie von MediaAffairs. Die wichtigsten Erkenntnisse im Überblick:
– Nur wenige Sportarten dominieren die Berichterstattung in einem Sportjahr – abseits der Olympischen Spiele. Allen voran (Herren-)Fußball, der einen übergroßen Teil der Sportberichterstattung einnimmt, gefolgt von Ski Alpin, Tennis, Skispringen und Formelsport. In all diesen Top-Disziplinen fokussieren sich Medien primär auf männliche Sportler, die einzige Ausnahme stellt Ski Alpin dar.
– Im Zeitraum der Olympischen Spiele gelingt etwas, das sonst kaum zu beobachten ist: Raum für die Vielfalt von Sportarten & Breite in der Berichterstattung. So erreichen Athletinnen in der olympischen Sport-Coverage einen Anteil von 43 (!) Prozent.
– Es gibt wenige Sportarten, in denen Frauen eine hohe mediale Sichtbarkeit über TV-Übertragungen erreichen. Dazu gehört in erster Linie Ski Alpin, aber auch Biathlon und Skispringen haben in den letzten Jahren bei der medialen Sichtbarkeit, dank Übertragung des ORF, stark aufgeholt.
– Erstmals wurde in der Studie auch die Sichtbarkeit von Profisportlerinnen und Profisportlern mit Behinderung untersucht. Nur 1 (!) Prozent der Sportberichterstattung entfällt auf sie. Damit fiele hier der Equal Play Day auf den 4. Jänner. Ohne die paralympischen Spiele wäre es der 2. (!) Jänner.
Österreichweite Kampagne für mehr Sichtbarkeit von Frauensport
win2day, Equal Play Initiator, wird deshalb nicht müde, auf dieses Ungleichgewicht reichweitenstark hinzuweisen. Von 10. bis 23.02. machen in ganz Österreich Plakate auf das Thema „Mehr Sichtbarkeit von Frauensport“ aufmerksam. Dazu hat win2day mit Dorina und Ronja Klinger (Beach Volleyball), Antonia Matzka (Eishockey), Simone Sill, Rebekka Kalaydjiev (beide Basketball) und Cornelia Pripfl (American Football) österreichische Nationalteamspielerinnen stark inszeniert – dies in Kombination mit Zitaten, die aufrütteln sollen.
Wie sich Unsichtbarkeit anfühlt? „Viele Leute sind überrascht, wenn ich ihnen erzähle, dass ich Tackle Football spiele, da Football als Männersport bekannt ist. Sie wissen alle nicht, dass auch Frauen Tackle Football spielen können“, so AFBÖ-Nationalteamspielerin Conny Pripfl. Wenig mediale Sichtbarkeit zieht zudem wirtschaftliche Folgen nach sich: „Wir mussten Spenden sammeln, um zur EM fahren zu können. Viele Spielerinnen mussten zudem ihre Helme fürs Nationalteam umlackieren, da es nur Helme in Männergrößen gab“, schildert sie weiter.
„Auch der AFBÖ wird seine Bemühungen für mehr Sichtbarkeit von Frauen-Football noch einmal verstärken. Mit der Unterstützung unseres Partners win2day werden wir 2025 alle Teams unserer Division Ladies via Social Media vor den Vorhang holen. Das Finale der Tackle-Liga wird, wie schon im vergangenen Jahr, im Rahmen der Austrian Bowl stattfinden, um dem Frauen-Finale die verdient große Bühne bieten zu können. Im Flag Football wird das Finale der Flag Liga Ladies heuer im Rahmen der Sport Austrian Finals stattfinden, die ebenfalls eine sehr große Bühne bieten“, so Elisabeth Kellner, Vorstandsmitglied des American Football Bund Österreich (AFBÖ).
Chancengleichheit im Sport als oberstes Credo
Für Georg Wawer, Managing Director bei win2day, ist klar: „Mediale Sichtbarkeit ist für Sportlerinnen und Sportler immens wichtig. Nur wer sichtbar ist, ist ein Role Model für unsere Jugend. Nur wer sichtbar ist, hat durch mediale Sichtbarkeit die Chance auf lukrative Sponsoringverträge. Mehr Geld erhöht wiederum die Möglichkeiten zur Professionalisierung im Sport und langfristig zu mehr Medaillen bei Großereignissen, über die wir uns alle freuen. Bei win2day setzen wir auf Fairplay und Chancengleichheit in allen von uns unterstützten Sportarten. Unser Ziel ist Chancengleichheit für alle Sportlerinnen und Sportler – mit und ohne Behinderung.“
Gleichberechtigung als Wertehaltung liegt ohnehin in der DNA der Österreichischen Lotterien. Diese sind seit Jahrzehnten wichtigster Financier des Breiten- und Spitzensports in Österreich. Generaldirektor Erwin van Lambaart: „Mit unserem Engagement für den Sport in Österreich wollen wir sicherstellen, dass Österreichs Sportler:innen optimale Voraussetzungen finden, um in weiterer Folge bei internationalen Wettkämpfen Höchstleistungen zu erbringen. Die Sichtbarkeit von Frauensport ist auch deshalb so wichtig, damit wir weibliche Vorbilder haben, die junge Menschen inspirieren können. Dies ist essenziell – denn nur dann kann der Nachwuchs Leistungssport für sich entdecken.“
Mehr Informationen zur Equal Play Initiative sowie zu den Studienergebnisse sind hier abrufbar: www.equal-play-day.at
